Études de cas
Association canadienne des hygiénistes dentaires (ACHD)
Client:
Association canadienne des hygiénistes dentaires (ACHD)
Défi :
- Développer une stratégie pluriannuelle de communication d’envergure nationale.
- Sensibiliser davantage le public au fait que les hygiénistes dentaires ont la responsabilité, en plus d’exercer leur profession,
d’éduquer leurs clients au sujet des soins dentaires préventifs.
- Inciter en bout de ligne la législation à accroître l’accès du public à ces services essentiels.
Projet :
- Organisé des groupes de consultation thématique pour évaluer la perception du public à
l’égard de la profession et reconnaître tout obstacle potentiel.
- Tenu un atelier d’une journée réunissant des experts de Delta Média et des représentants
de l’Association de chaque province.
- Élaboré une stratégie pour la campagne de communication nationale qui a suscité l’adhésion
des membres de l’ACHD de tout le pays.
- Développé un plan d’action intégré pour la première année comprenant des outils de
communication, des messages clés et un exemple de maquette publicitaire.
- Conçu l’affiche de la Semaine nationale de l’hygiène dentaire qui a été distribuée à
tous ses membres, ainsi qu’une carte visant à être remise par les hygiénistes dentaires à leurs clients.
Résultats :
Lancées à l’occasion de la Semaine nationale de l’hygiène dentaire en octobre 1998, la campagne nationale de
communication de 1998 et ensuite de 1999 de l’ACHD ont connu un franc succès. Elles consistaient en une publicité d’une page
et un article publicitaire dans les revues Coup de pouce, Canadian Living, Madame au foyer et Homemaker’s.
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